{"id":336,"date":"2020-10-27T09:38:55","date_gmt":"2020-10-27T08:38:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.maisondupneu.fr\/blog\/?p=336"},"modified":"2022-11-25T14:35:28","modified_gmt":"2022-11-25T12:35:28","slug":"bibendum-histoire-bonhomme-michelin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maisondupneu.fr\/blog\/bibendum-histoire-bonhomme-michelin\/","title":{"rendered":"Bibendum : origine et \u00e9volution du Bonhomme Michelin"},"content":{"rendered":"

Beaucoup de personnes ne connaissent pas son vrai nom, mais Bibendum est l\u2019une des mascottes d\u2019entreprise des plus c\u00e9l\u00e8bres de tous les <\/strong>temps<\/strong>, populaire dans le monde entier. Il s\u2019agit du Bonhomme Michelin, qui a presque 120 ans.<\/p>\n

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\u00c9lu meilleur logo du XXe<\/strong> si\u00e8cle<\/strong> par de nombreux magazines, agences de publicit\u00e9 et journalistes du monde de l\u2019automobile, ce personnage \u00eatre l\u2019une des strat\u00e9gies publicitaires de la Belle \u00c9poque qui a connu le plus de succ\u00e8s.<\/p>\n

Bibendum a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 \u00e0 la fin du XIXe si\u00e8cle par les fr\u00e8res Michelin et l\u2019affichiste Marius Rossillon. Rapidement devenu un succ\u00e8s, il n\u2019a cess\u00e9 d\u2019\u00e9voluer et de promouvoir les pneus Michelin.<\/p>\n

L\u2019histoire unique de ce personnage publicitaire a tous les ingr\u00e9dients requis pour captiver le public,<\/strong> notamment son nom \u00e9trange. On dit souvent que les meilleures id\u00e9es sont le r\u00e9sultat du hasard et c\u2019est le cas de ce logo, car il a r\u00e9ussi \u00e0 r\u00e9unir en un seul projet des personnes aussi diff\u00e9rentes qu\u2019un dessinateur d\u2019affiches, un ing\u00e9nieur, un po\u00e8te classique, un coureur automobile et un publicitaire. Bibendum est n\u00e9 de l\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 et de l\u2019intelligence de toutes ces personnalit\u00e9s.<\/p>\n

Naissance de Bibendum : ic\u00f4ne des pneus Michelin<\/strong><\/h2>\n

Ce personnage a vu le jour en 1884, lorsque les fr\u00e8res Michelin, qui avaient h\u00e9rit\u00e9 de l\u2019usine de leur grand-p\u00e8re, ont observ\u00e9 lors de l\u2019Exposition universelle et coloniale de Lyon que la pile de pneus qu\u2019ils avaient form\u00e9e ressemblait au profil d\u2019une personne sans bras.<\/p>\n

Quatre ans plus tard, Marius Rossillon <\/strong>cr\u00e9e<\/strong> le<\/strong> personnage. Les fr\u00e8res lui ont demand\u00e9 de r\u00e9unir en une seule id\u00e9e la silhouette humaine de la pile de pneus Michelin, l\u2019expression \u00ab\u00a0le pneu boit l\u2019obstacle\u00a0\u00bb et la figure d\u2019un buveur de bi\u00e8re bavarois.<\/p>\n

\"UnL\u2019illustrateur avait cr\u00e9\u00e9 un croquis pour une brasserie de Munich qui avait \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9e. Il y apparaissait un bonhomme tenant une grande chope de bi\u00e8re avec le slogan \u00ab\u00a0Nunc est Bibendum\u00a0\u00bb<\/strong> (\u00ab\u00a0C\u2019est maintenant qu\u2019il faut boire\u00a0\u00bb) un vers d\u2019Horace que les Romains utilisaient pour porter un toast.<\/p>\n

Le personnage de l\u2019affiche a \u00e9t\u00e9 modifi\u00e9 pour qu\u2019il soit fait de pneus, avec des lunettes et un cigare, et dans la coupe, des clous et des bouts de verre (principaux ennemis des pneus de l\u2019\u00e9poque). Beaucoup de gens ne savaient pas ce que le slogan signifiait et pensaient que Bibendum \u00e9tait le nom du personnage, et c\u2019est ainsi qu\u2019il fut baptis\u00e9 pour toujours.<\/strong> Pendant quinze ans, la marque a utilis\u00e9 ce format d’affiche sur laquelle \u00e9tait repr\u00e9sent\u00e9e une table avec les diff\u00e9rentes nouveaut\u00e9s des pneus.<\/p>\n

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XXe si\u00e8cle : Bibendum devient mondialement c\u00e9l\u00e8bre<\/strong><\/h2>\n

Au fil des ann\u00e9es, la mascotte d\u2019entreprise est devenue de plus en plus populaire, pour finalement se convertir en marque de publicit\u00e9 des pneus Michelin. En 1908, la marque commence \u00e0 participer \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements sportifs et Bibendum devient omnipr\u00e9sent <\/strong>dans<\/strong> la presse et dans les diff\u00e9rentes \u0153uvres publi\u00e9es par l\u2019office de tourisme qui est cr\u00e9\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9poque. C\u2019est ainsi que son image a franchi les fronti\u00e8res pour s\u2019internationaliser. Bibendum \u00e9tait alors pr\u00e9sent partout, dans les maisons, les voitures, les ateliers et m\u00eame les chocolats pour les enfants. Cependant, \u00e0 partir des ann\u00e9es 1930, l\u2019entreprise limite l\u2019utilisation de son personnage uniquement aux cartes et guides de voyage.<\/p>\n

Mais \u00e0 l\u2019instar de la soci\u00e9t\u00e9, Bibendum a \u00e9galement \u00e9volu\u00e9 au fil du temps.\u00a0Dans les ann\u00e9es 1920, le personnage n\u2019\u00e9tait<\/strong> plus montr\u00e9 en train de fumer<\/strong> et dans les ann\u00e9es 1950, ses formes ont commenc\u00e9 s\u2019arrondir, arborant un look plus amical. Et au fil des ans, il est devenu plus athl\u00e9tique et plus actif.<\/p>\n

Cependant, ce n\u2019est qu\u2019en 1998, \u00e0 l\u2019occasion de la c\u00e9l\u00e9bration de son centenaire, qu\u2019un nouveau logo a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 sous la direction d\u2019\u00c9douard Michelin. Ses courbes et sa silhouette se sont alors amincies. Et en 2009, il est devenu le protagoniste de sa premi\u00e8re publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e,<\/strong> afin que tout le monde puisse le voir en mouvement.<\/p>\n

Mais pourquoi un tel succ\u00e8s\u00a0? Bibendum est un personnage sympathique, mais qui a aussi fait preuve d\u2019une grande polyvalence dans de nombreux domaines au cours de toutes ces ann\u00e9es.<\/p>\n

Mais bien \u00e9videmment, Bibendum ne serait pas aussi populaire et appr\u00e9ci\u00e9 sans<\/strong> l\u2019excellente qualit\u00e9 des pneus Michelin.<\/a> Une qualit\u00e9 qui est la principale marque d\u2019identit\u00e9 d\u2019une entreprise qui compte plus de 100 ans d\u2019exp\u00e9rience et qui continue actuellement d\u2019\u00eatre l\u2019un des plus importants fabricants du secteur et l\u2019un des plus grands vendeurs de pneus de voiture en ligne.<\/a><\/p>\n

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